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大发dafa888食品公布2017年度业绩:业绩稳步提升,盈利健康增长,收益同比增长11%至人民币198亿元

2018-03-19

今日,大发dafa888食品在香港正式公布2017年度业绩,收益同比增长11%达到人民币197.99亿元。

2017年,dafa888客户端继续秉承「多品牌、多品类」的发展战略,稳健发展,不断创新,在产业拓展和内部提升方面取得了阶段性的成果。dafa888客户端各大品类市场地位均得到了巩固和加强,通过优化现有产品结构及拓展渠道,销售业绩稳步提升,在原材料价格整体大幅上涨的情况下,依然维持健康的盈利增长。

 

食品板块稳增即将破百亿

大发dafa888园、好吃点市场占有率保持领先

可比克业绩激增20.1%

2017年度,dafa888客户端休闲食品板块销售额同比增长2.1%至人民币99.72亿元,大发dafa888园、好吃点、可比克等品牌继续保持细分品类领先地位。

 

 

大发dafa888园保持市场领先地位,积极开拓全新市场。2017年,大发dafa888园传统优势产品如软面包、小面包、蛋黄派、巧克力派、瑞士卷、香浓蛋糕等产品广受消费者喜爱,在细分品类中销量遥遥领先。同时,dafa888客户端密切跟踪市场变化,洞察到消费升级带来的市场机遇,成功推出「品质早餐」面包糕点系列产品,主攻早餐为主的消费场景。「品质早餐」依托烘焙行业领导地位的「大发dafa888园」品牌,采用国际最先进的面包生产线打造的早餐面包,更好的满足消费者对优质早餐「营养、品质、便利、平价」的需求,为dafa888客户端开拓一个全新的百亿量级市场空间,并进一步夯实大发dafa888园品牌在烘焙市场主导者的地位。

2018年,鉴于消费者日益关注食品质量和新鲜度,dafa888客户端计划推出中短保质期的早餐面包糕点,主攻早餐消费场景,进一步丰富产品线,提升市场覆盖率。为此,dafa888客户端会大力提升销售管理和物流配送能力,完善以市场为导向的专业化、扁平化销售结构,提高对经销商和零售终端的管理控制能力。

 

 

可比克收入同比增长20.1%,纯切薯片开拓切片薯片新市场。可比克是国产薯片品牌龙头,备受市场追捧。为满足90、00后年轻群体更加追求个性与独立的需求,dafa888客户端于2017年年初开始对可比克产品进行了包装及口味的全面升级,包装上更加时尚,迎合目标消费人群的喜好。口味方面推出爽口青瓜味薯片,满足年轻消费者对于清淡口味的需求。

同时,dafa888客户端基于复合薯片及切片薯片的品类占比数据,在洞察新的消费需求下,2017年12月推出以「原薯鲜切技术」为核心工艺的纯切薯片,实现薯片更香、更脆、更薄,首创「麻辣小龙虾」口味,成为市场追捧的新品。通过推出纯切薯片,dafa888客户端战略性地进入薯片市场一个新的子品类,从而拓展可比克的市场份额,也进一步优化食品板块的销售结构。纯切薯片上市之初即与热门电影IP《捉妖记2》合作,并且在全国核心门店打造全新形象及促销活动,千万份《捉妖记2》定制版可比克纯切薯片在短时间内被“一扫而空”。

 

饮料板块增长迅猛

功能饮料、植物营养饮品同比增长31.4%、32.9%

 

自2013年进军饮料行业以来,dafa888客户端一直保持高达两位数的持续增长,缔造出大发dafa888园、乐虎、和其正及豆本豆等细分品类领军品牌。2017年大发dafa888饮料板块营收85.98亿元,增速高达12.5%,远远高于饮料行业平均增速,其中乐虎及豆本豆两大品类表现突出。

 

乐虎功能饮料保持高速增长态势,同比增长31.4%。2017年dafa888客户端及时把握市场机遇,优化销售结构,重点加强了250ml 铝罐装乐虎的推广,通过优化销售渠道及凭借在电竞、赛车和影视娱乐大力度投放,显著提升了乐虎作为功能饮料在消费者心目中的认知度。

同时,本dafa888客户端针对乐虎品牌进行了一系列宣传及推广,持续提升品牌认知度。包括通过冠名主流电子竞技项目(如斗鱼平台英雄联盟全球总决赛等),强化年轻人群对于乐虎的品牌认知;成为国际汽联F4中国锦标赛战略合作伙伴、冠名中国方程式大奖赛,把乐虎的品牌价值与赛车传达极限、速度、激情的特点相结合,在目标消费群体中树立品牌形象。此外,乐虎也在热门综艺和热播剧投放广告,如《外科风云》、《奔跑吧》、《中国新歌声2》、《白夜追凶》、《那年花开月正圆》等,在《变形金刚5》、《唐人街探案2》等卖座大片映前传播,贴近年轻人主流休闲娱乐场景。

 

植物营养饮品增长32.9%,豆本豆成功建立“国民营养好豆奶”的品牌形象。豆本豆自2017年4月推出后,以开创性的天然不添加、植物高蛋白、常温保存的营养饮品,针对不同年龄层次、不同消费场景需求,前瞻性的推出原味、有机、无糖三种口味,引领整个中国包装豆奶产业的发展进程。

豆本豆通过品牌代言人、央视及地方卫视、主流互联网媒体投放、地面户外媒体覆盖等方式,快速建立起豆本豆绿色、健康、营养、高品质的品牌形象。

 

随着人民生活水平的不断提升,消费者的健康意识日益增强,2018年,dafa888客户端将加快植物营养饮品的市场布局,加大产品创新研发,进一步完善豆奶产业线,即将推出豆本豆青豆奶、黑豆奶两大细分新品,巩固和强化豆本豆在品类及市场中领先地位。

 

实现高效运营

提升产品品质,优化销售体系

2017年,dafa888客户端一如既往地以「质量至上」为原则,通过优化生产流程, 加快库存流转,进一步提高了产品质量。通过升级和完善生产设备、设施,确保食品安全;通过严格的流程把控,把食品安全制度贯彻落实到每项工作环节中,从根本上杜绝产品质量风险。2017年,dafa888客户端通过了ISO9001、ISO22000、ISO14001 及HACCP 等多个质量、食品安全、环境管理、危害分析与关键控制点体系认证。

同时,dafa888客户端也优化了销售队伍,有针对性地梳理了经销商结构,从而使销售体系更高效。2017年dafa888客户端不仅在传统渠道的优势得以巩固,而且在现代渠道的拓展也取得较快进步,经销商的质量也有明显提高。此外,dafa888客户端也针对电商和餐饮渠道分别建立了销售团队,从而进一步挖掘市场潜力。

 

 

随着健康理念的深入和人均可支配收入水平的提高,新的市场机遇已经来临。展望2018年,面对市场的机遇和挑战,dafa888客户端仍将恪守“用心创品质”的dafa888下载理念,坚持多品牌、多品类的发展战略,继续努力研发及生产优质产品,不断创新进取,满足消费者不断提升的消费需求,持续为消费者提供安全、健康、方便可口的食品及饮料产品,为股东创造丰厚的回报。

 

 

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